大韩民国发展到了可以与引领世界化妆品市场的著名国家媲美的程度。韩国国内化妆品产业之所以能够发展到创造所谓的"K-Beauty"，是因为企业展望未来价值的眼光，以及为实现这些目标不断的挑战和努力。现在，大韩民国每天都在通过实现新的价值来书写化妆品的历史。我们作为韩国人对韩国化妆品业界进一步提高的自豪感的努力表示敬意，并再次盘点为韩国争光的化妆品。第二个是LG生活健康的"后"。 <编辑注>
解放后市面上销售的化妆品只有在美国和日本生产的昂贵的进口产品或日本人留下的设备和技术力制造的低质量产品。当时由LG创始人具仁会领导的朝鲜兴业公司是进货釜山兴亚化学生产的"アモス クリーム"进行销售的销售代理店。
但是，当时见证对化妆品的反应，具仁会会长决定亲自制作化妆品，并于1947年生产"LUCKY CREAM"，并更名为乐喜化学工业公司。LG创始人具仁会"从现在开始，让我们亲手制作面霜吧"的激动的声音，如今既是LG的母体，也是LG生活健康的历史起点。
■国产化妆品的始祖，咚咚面霜"LUCKY CREAM"
面霜的日语"クリーム"和敲鼓的"咚咚"合在一起，意为敲鼓销售化妆品的"咚咚面霜"是LUCKY CREAM的爱称。当时进口化妆品席卷市场的情况下，国产化妆品首次发出了挑战书。虽然用英语写成幸运(Lucky)，但韩语中写成乐喜，具有给所有人带来欢喜和快乐的面霜的意义。
当时乐喜化学工业公司从日本直接进口了主要原料香料，并提供了不亚于进口产品的优质化妆品。另外，作为化妆品容器的代言人，狄安娜·德宾一方面抓住了女性观众的心，另一方面致力于构建高级现代的品牌。
■王后的宫廷文化重新诠释《The History of 后》诞生
LG生活健康后，经过韩方研究所的长期研究诞生的"后"是运用王室独特的宫廷秘方而诞生的化妆品。 该品牌以象征美和标准的王后为原型，从"王后们是如何保持健康美丽的皮肤和美貌的呢？”疑问开始。
以《朝鲜王朝实录》、《东医宝鉴》等数万件宫中医学书籍为基础，分析了王室秘方古籍，并找到了中医原料，运用了配合理论。有效搭配多种药材，加入后生产线中不可或缺的珍贵药材"山参"，成功获得消费者的满足。 目前，该品牌与世界知名品牌并驾齐驱。
■蕴含宫廷文化的华丽设计营销
不只是涂抹产品，而是想要真正感受到优雅又独一无二的韩国宫廷文化的意图，在设计上也毫不吝啬地体现出来。
特别是《秘贴自生精华》的经典版以韩国国内宫廷艺术为主题上市，形成了众多狂热爱好者，其艺术价值得到了认可。据悉，该设计灵感来自月光下宫的花箭門缝隙中优雅发光的王后。有评价称，"花箭門"是在门框上刻有花纹制作的门，具有宫殿建筑装饰要素和世界著名建筑相比较的出色的艺术性。
此外，为了将王后的宫廷大礼服"翟衣"、代表朝鲜王室的"李子花"、展现王室权威的象征和工艺精髓的"金宝"等国内美丽的宫廷文化遗产融入设计，付出了巨大的努力。另外，通过用现代手法重新诠释宫廷文化遗产，讲述故事情节，在国内乃至全球市场实现了超越化妆品的价值，获得了很好的反响。
■高级化战略和VIP营销一决胜负
2006年进军中国市场时，中国已经成为海外知名化妆品品牌的角逐场。为了谋求差别化，以他们无法模仿的"韩流"为亮点，以"宫中化妆品"为战略关键词，开始宣传品牌。
当时，他们掌握了中国女性对高级产品的喜好度很高的事实，提出了高级化战略和VIP营销战略。 比起普通卖场，集中入驻高级百货商店，巩固了奢侈品牌的地位，目前在中国主要大城市200多家最高级百货商店进行销售。
另外，以大城市据点百货商店为中心开设"VIP Beauty Class"等攻略中国国内前5%顾客的VIP营销也非常活跃。接着举办了宣传品牌价值的"2019后宫廷恋乡in上海"活动，进一步提升了长时间积累的宫廷艺术品牌价值，获得了好评。现在在中国女性中成为了包含王后秘籍的高级化妆品，持续成长。
